www@商標
李廣興律師
乍一看到這個題目，各位看官是不是第一個反映就是跟互聯網有關??？因為我們平常所熟悉的域名都是www點后面跟著什么什么的，在互聯網領域www是萬維網的縮寫，今天我的題目的www不是這個意思，而是英文單詞what why how的縮寫，今后我將用這個模式針對日常比較常用的法律概念進行實用性的介紹。本篇先介紹商標。 一、商標是什么（what） 商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、聲音、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護，這里特別提醒，未注冊成功的商標不享有商標專用權，不受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。 二、使用商標的理由(why) 理由一：區分你我。商標可以有效起到產品或服務的區分功能，是消費者直接記住你； 理由二：競爭力保護?；谏唐坊蚍盏馁|量或者銷售渠道所形成的競爭優勢，商標基于區分功能，可以進行有效的保護。 理由三：財富。商標是企業的無形資產，并且可以進行有效的評估?？煽诳蓸饭镜囊粋€CEO曾經說過：“可口可樂公司全世界的工廠都被燒掉他都不擔心，因為有可口可樂商標。”由此可見商標的財富價值。 理由四：經營資源。商標可以成為企業的經營資源，為企業創造利潤。目前比較常見的就是商標的許可經營，尤其在商業特許經營，就是通常人們所說的加盟連鎖這一經營模式上，商標最為經營資源被廣泛應用，成為企業發展的核心經營資源。 三、如何使用商標（how） 1、科學設計 2、規范管理 對商標的規范管理，一般指企業內部的商標管理制度的建立和完善，具體應包括以下內容： （1）設立專門職能部門，全權負責企業商標管理與決策 （2）建立健全企業內部商標管理的各項工作制度 如對商標的設計，在申請前由商標職能部門提出后，要有嚴格的內部審核程序，以審核商標是否有顯著性和識別性；商標注冊證、注冊商標標識和商標許可使用合同要明確規定如何管理。對商標的印制生產實行嚴格的責任制度，從而使注冊商標的日常使用制度化、規范化。 （3）發揮商標檔案作用 企業商標檔案是企業在商標注冊和使用過程中保存下來的有關文件材料。企業商標檔案是否完整和管理好壞，關系到商標能否切實得到有效的保護。如兩個申請人同日在同一種商品上申請同一注冊商標時，根據《商標法》的規定，同日申請注冊的商標依據使用在先為主的原則，駁回其他人的申請。這時企業設計使用過的商標原始資料就成為關鍵證據。做好企業商標檔案工作包括三個方面：一是收集與商標注冊相關的文件，包括設計過程、設計說明、設計日期、申請日期等；二是收集整理保護商標專用權的有關材料，包括全面的商標案件投訴材料，執法機關檢查和處理情況等。三是收集整理商標使用于每個商品的營業成績記錄，用于宣傳商標的廣告等。企業建立商標檔案，一般情況下，以一件商標建一份檔案為佳。這些檔案，會在企業經營管理過程中和要求侵權人賠償損失時發揮作用。 （4）根據企業發展戰略，形成企業商標體系 企業商標體系是由企業若干個商標及其活動相互聯系、相互影響而構成的一個企業整體商標的總稱。 3、依法保護 （1）注冊保護 根據我國《商標法》規定，不注冊的商標不享有商標專用權，也就是意味著不受法律保護。因此對于商標的注冊保護必須引起企業的高度重視，在這里做以下有關注冊保護方面的提示： a應對商標進行分類管理，運用現代化手段實施商標管理監測，對商標許可期限、商標注冊續展、連續未使用等情況及時提示，防止因商標注冊到期未續展、連續三年未使用而喪失商標專用權，以及因超出許可期限而導致商標侵權使用。 b變更注冊人名義、地址或者其它注冊事項的，應及時向商標局提交變更申請書。變更商標注冊人名義或者地址的，應將其全部注冊商標一并變更。 c申請注銷其注冊商標或者注銷其商標在部分指定商品上注冊的，應向商標局提交商標注銷申請書，并交回原《商標注冊證》;未交回原《商標注冊證》的，應在申請書中注明理由。 d企業因經營需要轉讓注冊商標時，應對其在相同或者類似商品上注冊的相同或者近似的商標一并轉讓。 e企業印制注冊商標標識應選擇有資質條件、信譽好、相對固定的印制單位。企業在委托印制商標標識時應與印制單位簽訂規范的商標印制合同，載明商標印制委托人和商標印制單位名稱、商標名稱、商標注冊證號、承印數量以及印制樣稿等。應明確印版、印模的保管或銷毀方式。對印制中的殘次、廢舊商標標識一律予以銷毀，防止流失被他人不法利用。企業在產品標簽、包裝袋(箱、盒)、宣傳畫及其他需要標注注冊商標標識的物品設計或修改版本時，涉及商標使用的部分，應由企業商標管理部門負責人審查并報經企業負責人審核后方可印制。 f企業《商標注冊證》遺失或破損的，應向商標局申請補發?！渡虡俗宰C》遺失的，應在《商標公告》上刊登遺失聲明。破損的《商標注冊證》，應當在提交補發申請時交回商標局。 （2）打假維權 a企業必須要有打假維權的意識，建立打假維權的信息渠道； b企業應注意搜集和保留使用該商標商品的市場份額，銷售區域，商標核準注冊前后持續使用時間，宣傳或促銷活動的方式、程度、投入的資金和地域范圍，該商標的價值、享有的市場聲譽、相關公眾的知曉程度以及該商標被侵權的記錄等證明材料，為企業主張在先權利、打假維權及申請認定著名商標和馳名商標提供依據。